Por que a moda muda?

A capa do livro ''Breve história da Moda''
de Denise Pollini

Segundo o livro de Denise Pollini ''Breve história da moda''

''O que causa estas mudanças na moda? O que leva as pessoas tempo e principalmente dinheiro, aplicando-os, em uma peça de roupa que vai se tornar logo, fora de moda? Um dos elementos apontados por pesquisadores da história da moda é a competição social. Tal competição que já estaria presente nesta sociedade do século XIV. Ao redor da ideia da competição social, formou-se a teoria que afirma que os elementos gerados em constantes mudanças na moda é o desejo de imitação movido pela busca de distinção social.  Em 1890, Gabriel Tarde, um dos fundadores da Sociologia, lançou um livro chamado as ''Leis da Imitação'. Nele, o autor  propunha que as ''classes inferiores'' imitam ''classes superiores'' referindo seu desejo de acensão social.  E esta imitação, por sua vez, geraria o princípio de mudança estilísticas nas roupas seriam geradas pelo desejo das ''classes superiores'' de distinguirem-se das ''classes inferiores''. (...)''

Pesquisadores apontam que esse comportamento é uma espécie de "competição social". A moda parece ser movida por um constante desejo de imitação.O século XIV marca o surgimento da moda porque nele já havia esta característica. É como se a classe inferior buscasse o referencial de ascensão na classe superior. 

Segundo Gilles Lipovetsky os principais agentes que determinam esse perfil são o impulso de fantasia, o gosto pelas novidades, o individualismo e a intensa valorização do presente.

É bem fácil identificar este mecanismo em nossa sociedade hoje, pois estamos sempre em busca de novos padrões, temos mais do que precisamos e somos bombardeados pela mídia incesantemente. Apelos que nos levam a um consumo desenfreado, motivado pela necessidade de inserção em determinado grupo ou perfil.

"Sendo a moda a imitação de quem pretende dar nas vistas àqueles que não o desejam, resulta daqui que ela muda automaticamente. Mas os comerciantes acertam esse relógio."   Paul Valéri